Saunas, baños de hielo, respiración guiada y happy hours sin alcohol. En las grandes ciudades del mundo, una nueva generación de clubes de bienestar está reemplazando a los bares como punto de encuentro social. La pregunta ya no es a qué hora termina la fiesta, sino cuántos grados marca el cold plunge.
El concepto del «tercer espacio», acuñado por el sociólogo Ray Oldenburg en 1989 para definir esos lugares que no son ni el hogar (primer lugar) ni el trabajo (segundo lugar), está viviendo una reinvención radical. Las cafeterías, bibliotecas y bares tradicionales están siendo desplazados por una nueva categoría: los clubes de bienestar social.
Desde el auge de espacios como Remedy Place, que se autodenomina el primer «social wellness club» del mundo, y Othership, en Nueva York y Toronto, hasta Bathhouse en Brooklyn, estos lugares combinan experiencias de salud —saunas, baños de hielo, sesiones de respiración y meditación— con una vida social sin alcohol. No son spas clínicos ni gimnasios al uso: la interacción humana es tan importante como la tecnología que ofrecen. La premisa de su fundador, el Dr. Jonathan Leary, es clara: «¿Por qué todo lo que hacemos cuando socializamos tiene que ir en contra de nuestra salud?»
El negocio de sudar acompañado
Bathhouse, que abrió sus puertas en Brooklyn en 2019, proyecta alcanzar unos ingresos de aproximadamente 120 millones de dólares para finales de este año. La compañía de capital privado L Catterton, respaldada por el grupo LVMH (el mismo conglomerado dueño de Louis Vuitton y Dior), invirtió recientemente una cantidad no revelada en Bathhouse, lo que refleja cómo el lujo tradicional está apostando por este modelo de negocio.
Lo que comenzó como un nicho para los amantes de la biohacking se está convirtiendo en un fenómeno de masas. Incluso las grandes cadenas de gimnasios se han subido a la tendencia. Life Time, por ejemplo, ha visto cómo sus acciones se más que duplicaron desde octubre de 2023 después de apostar fuerte por el wellness premium.
La respuesta a una epidemia silenciosa
El auge de estos espacios no es casualidad. Vivimos en medio de una epidemia de soledad. Un informe de Cigna de 2025 reveló que el 67% de los miembros de la Generación Z y el 65% de los millennials se sienten solos, cifras que subrayan la necesidad urgente de espacios que fomenten conexiones auténticas.
El Dr. Jonathan Leary, fundador de Remedy Place, llama a estos clubes «sustitutos sociales», porque pueden reemplazar una cita, una reunión de amigos o una fiesta de soltero. Y el timing no podría ser mejor: una encuesta de Gallup de 2025 muestra que el consumo de alcohol se encuentra en su nivel más bajo en noventa años, una tendencia liderada por millennials y la generación Z.
La gente no se siente bien y está sola. El auge de la IA y la conexión digital solo aumenta la necesidad de experiencias reales en persona. Estos espacios están diseñados para que uno pueda incorporar el bienestar a su vida social porque ambos pueden y deben ir de la mano
Más allá de las fronteras: el wellness llega al sur de Chile
Mientras en Nueva York o Londres estos clubes se multiplican, en el sur de Chile acaba de nacer un referente de lujo consciente. El Parque Termal Botánico de Pucón acaba de inaugurar su Wellness Club, presentado como el primer centro de salud y bienestar de lujo en el sur de Chile. Ubicado en pleno bosque nativo frente al río Liucura, ofrece un circuito curativo que integra sauna seco, baño de vapor botánico, cold plunge (baño de hielo de 5 a 10 grados centígrados), piscinas termales naturales ricas en minerales y un bar saludable con jugos y snacks botánicos.
Su propuesta se sostiene sobre cinco pilares: termoterapia, contraste térmico, respiración consciente, descanso activo y naturaleza viva. El lema que guía cada detalle, desde la madera noble hasta la temperatura del vapor, es claro: el «lujo hoy es salud» , y sentirse bien deja de ser un privilegio para convertirse en un estilo de vida.
También en Santiago, el Club Youtopia Vitacura ha apostado por una renovación completa que trasciende la simple oferta deportiva. Busca brindar una experiencia sensorial donde los colores, texturas e iluminación transmiten serenidad, fusionando el exterior pétreo del edificio con un interior cálido y orgánico.
Un cambio de paradigma social
Estos clubes representan una evolución de las antiguas casas de baños romanas o los onsen japoneses, adaptados a las necesidades del siglo XXI. Detrás de la estética de ‘club nocturno’ —iluminación tenue, diseño de vanguardia y atmósfera cuidada— subyace un propósito claro: reconectar a las personas en un mundo hiperdigitalizado. No se trata solo de estética o de postureo. Se trata de crear un espacio donde la vulnerabilidad está permitida y donde la comunidad se construye a base de endorfinas y conversaciones reales.
No es casualidad que estos clubes estén surgiendo con fuerza en un momento en que la Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró la soledad como un problema de salud pública.
Insight VivesBien
Los nuevos clubes de bienestar nos recuerdan que la salud no es un viaje en solitario. La verdadera revolución no está solo en la temperatura de la sauna o en la tecnología de las cabinas de crioterapia, sino en compartir el frío del baño de hielo con otra persona, en respirar al mismo ritmo en una sala a oscuras y en descubrir que el mejor antídoto contra la ansiedad es tan simple como sentirse parte de algo. El lujo del futuro no será tenerlo todo, sino no sentirte solo.
Fuente
ABAA Arquitectura: «Club Youtopia Vitacura: renovación wellness en Santiago»
CNBC: «Inside the booming business of wellness third spaces and membership clubs» (marzo 2026)
Architectural Digest Middle East: «Why Do All These Wellness Clubs Look Like Nightclubs?» (enero 2026)
La República: «El auge de los ‘terceros espacios’: comunidades de bienestar sin alcohol que combaten la soledad» (marzo 2026)
Forbes: «Wellness Clubs Are The New Status Symbol» (enero 2025)
Health Club Management: «Remedy Place to launch two new social wellness clubs annually» (diciembre 2025)
Ladera Sur: «Wellness Club Parque Termal Botánico, el primer centro de salud y bienestar en el sur de Chile»
La banda sonora de Respira
Cierra tu lectura con el mood perfecto: una selección sonora curada por VivesBien para acompañar esta columna.
